I Liljeholmen i Stockholm genomförde City Screen ett pilotprojekt tillsammans med sex lokala företag för att testa effektiviteten av lokal annonsering via digitala informationsskärmar i bostadsfastigheter. Projektet syftade till att undersöka hur lokala företag kunde dra nytta av den digitala närvaron direkt i närområdets bostäder.
Lokala företag står inför flera utmaningar när det gäller att nå kunder i sitt närområde:
Traditionell media som lokaltidningar tappar läsare och digital annonsering domineras av stora globala företag med stora marknadsföringsbudgetar.
Sociala medier och sökmotorannonsering kräver betydande resurser och kompetens, något som många småföretag saknar.
Den geografiska precisionen i digital annonsering är ofta inte tillräckligt exakt för att verkligen nå kunder i närområdet, vilket leder till mycket slöseri med reklambudgeten.
Fysisk reklam som affischering och direktreklam är kostsam, har låg konverteringsgrad och är ofta inte miljövänlig.
"Som lokal restaurangägare har jag länge kämpat med att hitta ett effektivt sätt att nå just de personer som bor i vårt närområde. Traditionell annonsering ger för mycket spill och sociala medier kräver både tid och pengar. Jag behövde något som skulle låta mig tala direkt till mina grannar, de som faktiskt bor så nära att de kan bli regelbundna gäster."
- Marco Galli, ägare av Mamma Mia Trattoria
Sex lokala företag från olika branscher deltog i projektet
Familjeägd italiensk restaurang som erbjuder autentiska rätter baserade på familjens traditioner. Fokus på närproducerade råvaror och säsongsbetonad meny.
Nyöppnat gym i kvarteret med fokus på personlig träning, gruppträning och en välkomnande atmosfär för alla träningsnivåer. Erbjuder även PT-tjänster och näringsvägledning.
Lokal blomsterbutik som erbjuder handplockade buketter, krukväxter och presentartiklar. Specialiserade på säsongsarrangemang och hemleverans i närområdet.
Lokalt apotek med personlig service och bred kompetens. Erbjuder receptbelagda läkemedel, egenvårdsprodukter och hälsorådgivning med fokus på det personliga mötet.
Modern tandläkarpraktik med fokus på förebyggande tandvård och en lugn, avslappnad miljö. Erbjuder allt från basundersökningar till kosmetisk tandvård.
Kombinerad kemtvätt och skrädderi med över 20 års erfarenhet. Erbjuder högkvalitativ tvätt, lagning och ändringar av kläder med snabb service och miljövänliga metoder.
Hur City Screen hjälpte lokala företag nå nya kunder
Lokala företag möter flera utmaningar när det gäller att nå kunder i sina närområden:
City Screen erbjöd en skräddarsydd lösning för lokal annonsering:
Exempel på några av de mest effektiva annonskampanjerna i projektet
Mamma Mia Trattoria skapade en "Grannrabatt" särskilt riktad till boende i närområdet. Annonsen visades på skärmarna i 12 fastigheter inom 500 meters radie från restaurangen. Besökare fick 20% rabatt på hela notan genom att visa QR-koden från annonsen. Kampanjen kördes under kvällstid när människor kommer hem från jobbet och funderar på middagsalternativ.
Det nyöppnade City Gym använde City Screen för att få en kickstart på sin verksamhet. Kampanjen erbjöd 50% rabatt på första månadens medlemskap plus en gratis PT-timme. Målet var att både skapa medvetenhet om det nya gymmet och att uppmuntra till provträning. Skärmarna placerades strategiskt i fastigheter med många unga vuxna och barnfamiljer.
Stadsblommor ville öka sin online-försäljning och erbjöd fri hemleverans till boende i närområdet vid köp över 300 kronor. Annonsen innehöll en QR-kod som ledde direkt till butikens webbshop och betonade snabb leverans, vilket var en stark konkurrensfördel mot större online-blomsterbutiker.
Vad ägarna säger om sin erfarenhet med City Screen
Jämförelse mellan City Screen och traditionell lokal marknadsföring
Bästa praxis för effektiv lokal annonsering med City Screen
De mest framgångsrika kampanjerna fokuserade på fastigheter inom ett tydligt avgränsat område runt företaget, vanligtvis inom 500 meters gångavstånd. Detta minimerade spill och säkerställde att annonserna nådde personer som faktiskt kunde bli regelbundna kunder.
Annonser som visades vid relevanta tidpunkter presterade betydligt bättre. Restauranger som visade annonser runt middagstid, gymmet som riktade sig till morgonpendlare, och blomsterbutiken som annonserade på fredagar inför helgen såg alla bättre resultat.
Annonser med QR-koder som ledde direkt till handling (bokning, beställning, rabattkod) presterade över 70% bättre än annonser som endast byggde varumärkeskännedom. Den direkta vägen till konvertering var avgörande för kampanjernas framgång.
Kampanjer med enkla, tydliga erbjudanden (t.ex. "20% rabatt") presterade bättre än mer komplexa erbjudanden. Enkelheten gjorde att budskapet snabbt kunde uppfattas av personer som passerade skärmarna.
Företag som uppdaterade sina annonser och erbjudanden regelbundet såg bättre långsiktiga resultat. Nya erbjudanden var cirka 40% mer effektiva under första veckan, vilket indikerar att det finns en fördel i att hålla innehållet fräscht.
Annonser som betonade den lokala anknytningen ("din lokala blomsterbutik", "grannrabatt") presterade cirka 35% bättre än generiska erbjudanden. Detta skapade en känsla av gemenskap och lokal tillhörighet.
Anslut dig till hundratals lokala företag som redan använder City Screen för att nå nya kunder i sitt närområde. Våra annonsexperter hjälper dig att skapa en effektiv kampanj anpassad för ditt företag och målgrupp.